我们近期发布了2021 年埃捷致奢侈品牌中国排行榜（Agility China Luxury Brand Affinity Rankings for 2021）。
埃捷致多年来密切追踪各大市场的富裕消费和高净值(High-Net-Worth)消费者，我们以独有的优势来提供这一以高消费为重点的品牌权威排名。
这是我们在后疫情时代发布的首次排名，我们通过定量研究分析1000多名中国富裕消费者中 55 个品牌在12 个关键绩效和认知指标（3 种行为、 9 种品牌实力和地位指标）中的表现。
然后根据“埃捷致奢侈品牌亲和力 Agility Luxury Brand Affinity (ALBA)”综合得分将这些品牌进行排名，该得分是 12 个指标中每个指标的各自得分的平均值。
后疫情时代十大品牌
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前十名品牌都来自时尚、奢侈品和美妆护肤行业——这说明这些行业在过去一年中在中国富裕消费者心目中的地位突出。不意外的是，酒店、旅游零售和酒类品牌的排名较低。
疫情前就已拥有强大资产威望的知名品牌表现更好。他们成功克服了疫情期间的各种障碍，在此过程中优化了资产、巩固了地位。消费者们蜂拥而至的热烈反应也回应了品牌的策略。
香奈儿（Chanel）在榜上排名第一，其埃捷致奢侈品牌亲和力（ALBA）得分为99。香奈儿（Chanel）一直是中国消费者心中的标志性品牌，而且这个品牌能够保持在多种产品类别的地位，尤其在时尚领域。和其他54个品牌相比，它在所有指标上的表现始终更好。
LVMH 旗下的品牌迪奥（Dior）以 87 分的 ALBA 得分位居第二。LVMH集团在疫情期间对中国市场的重视确保了其品牌地位，尤其是迪奥（Dior）保持了品牌的突出性和吸引力。消费者也注意到了这些努力，也在各类指标上给予认同。迪奥（Dior）排在香奈儿（Chanel）后的主要原因是它在有助于品牌地位维度的指标上相对得分较低：信任、敬佩和社会责任。
爱马仕（Hermès）是我们榜单中的第三大品牌，它的ALBA 得分为 83。它的品牌地位和实力是首屈一指的。它排在第 3 位只是因为它在行为指标——送礼、推荐、购买上的表现。
并列第四的是兰蔻（Lancôme）、雅诗兰黛（Estee Lauder）和古驰（Gucci），它们的 ALBA 得分均为 77。兰蔻（Lancôme）和雅诗兰黛（Estee Lauder）是榜上最靠前的美妆品牌，它们的表现在各个指标上都具有竞争力。但不得不说，它们在品牌地位指标上排在前三大奢侈品牌之后。
古驰（Gucci）在品牌实力和地位上都做得非常出色。除了行为指标外，它的得分和前三大奢侈品牌一样。我们认为这可能是因为消费者在消费方面优先考虑更大的品牌。
其余的前十名品牌依次为劳力士（Rolex）、卡地亚（Cartier）、路易威登（Louis Vuitton）和阿玛尼（Armani）。
和疫情前相比，中国市场更趋向于两极化。时尚品牌和奢侈单品的品牌进一步巩固了他们的领先地位。这意味资本相对薄弱的品牌不得不在后疫情时代努力提升自己的竞争力，尤其是酒店、旅游零售和酒类这样依赖于旅游的类别。我们还观察到，亚洲奢侈品牌尚未进入前 10 名。排名最前的是第十一位的资生堂(Shiseido) ，但它仍然只是一个声望很高的美容品牌，而非真正的奢侈大牌。
如需获得更多关于2021 年埃捷致奢侈品牌中国排行榜（Agility China Luxury Brand Affinity Rankings for 2021）的信息，请点击原文或发送邮件至Jason@agility-research.com与我们联系。
