洞察 | 海南的奢侈品购物热潮，是一时权宜还是长久趋势？

2021年2月春节期间，巴黎的香榭丽舍大街、米兰的蒙塔拿破仑大街和伦敦的牛津街都空无一人，和往年形成了鲜明对比。

与此同时，海南免税店的销售额超过了15亿元人民币（约2.3亿美元），日均销售额是2020年全球“店王”北京SKP的四倍。

作为政府转移境外消费到境内战略的一部分，海南已经成为新冠疫情后中国富裕消费者出行的主要目的地。时尚服装、珠宝、手表、美容、香水、酒类行业的大多数顶级奢侈品牌都在海南开设了旗舰店，扩大在岛上的销售规模。

但未来依然充满未知，海南在2021年的销售热潮会不会持续下去？或者随着全球旅游业的逐步复苏，中国富人会再次选择出国前往那些海外时尚之都吗？

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增长潜力

把2020年前往海南的中国游客在免税店购买奢侈品的消费，与新冠疫情前几年中国游客在海外主要目的地的消费进行比较，海南已经超过了前五大目的地中的三个——迪拜、伦敦和巴黎，2020年海南免税店消费额已经超过这三个地方三倍。

但其消费额仍然落后于东京，且远远落后于香港，在过去几年中，中国游客在香港的消费额比2020年在海南的高出近10倍。

真正吸引奢侈品牌的是国际免税店以外的增长潜力以及线下零售体验的发展潜力。据公开统计，到2020年，海南游客总数达到6500万，几乎是免税购物中心购物者数量的10倍。到2023年底，其国际免税商店的游客估计将达到惊人的560万人，每年潜在总消费额为123亿美元，与2019年的日本游客和零售购买量接近。

海南可能将会取代东京，成为仅次于香港的中国游客第二大奢侈品购物目的地（假设香港在疫情后能重回以前的市场份额）。

我们TrendLens™2021研究中的数据证实了三亚对中国富裕人群的吸引力，三亚是去年访问量第三的国内目的地，也是来年出游计划中排名第一的国内目的地，尤其是在35岁以下的富裕消费者中。

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融合趋势

尽管海南可能缺乏像东京、香港或巴黎在旅游者中的声誉，因为这几个海外大都市很可能依然是真正富裕人士的首选目的地，但海南确实为国内的富裕消费者提供了很多优势和便利。2020年6月实施的新免税免税购物政策，让消费者的免税购物额度从每人3万元提升到10万人民币（约1.4万美元）。

如今，消费者可以在旅行当中，随时随地尽情地购物，还能选择把商品直接寄回到自己家中。免税的商品价格使海南足以与香港或巴黎媲美，还消除了长途旅行的麻烦，也无需透过代购去购买，使购物者可以随心所欲购买最新商品。。

由于海南地理位置靠近香港和澳门，海南也成为当地邮轮之旅的第三站——在三亚享受阳光、冲浪和沙滩，在澳门赌博，在香港享受生活和娱乐，海南也同时成为国内的停靠点，提供安全放心的体验。

凭借所有这些优势，即使全球旅游彻底复苏了，海南的前景也比以往任何时候都更加光明。

如需获得更多数据和发现，发送邮件至Jason@agility-research.com与我们联系。我们的咨询团队将在2个工作日内与你联系，我们十分乐于与您当面交流或通过电话会议详谈TrendLens™的更多信息。

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创建时间：2021-05-06 16:02

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